Tuotteistaminen 2 on Gurumarkkinointi-kirjan kolmas painos. Gurumarkkinointi-nimellä uutuus ei tavoittanut riittävän hyvin tuotteistamisesta kiinnostuneita.
Siksi kirjan nimi vaihdettiin paremmin sisältöä kuvaavaksi. Samalla sen sisältöä on päivitetty.
Kun jo 5. painokseensa ehtinyt Tuotteistaminen-kirja kertoo, miten pitää tuotteistaa, Tuotteistaminen 2 perustelee, miksi on tuotteistettava.
Miksi esimerkiksi palveluja kannattaa konkretisoida? Siksi, että on olemassa psykologinen vipu nimeltään haloilmiö. Tutkimusten mukaan ostajat pitävät (painavia) esineitä arvokkaampina kuin pelkkiä lämpimiä puheita.
Tuotteistaminen 2 avaa kymmenen tärkeää ostamisen psykologista perusperiaatetta. Niiden avulla tuotteistaja saa muutetuksi osaamisensa rahaksi entistä tehokkaammin.